Utilizar fotos en 360° de productos para marketplaces como Amazon

Amazon es la última de las plataformas de venta online que permite a sus vendedores añadir fotos en 360° de sus productos. “Desde las marcas de joyería de lujo hasta los fabricantes de automóviles, los minoristas en línea están aprovechando el potencial de las imágenes en 360 grados”, dijo la revista Forbes. El objetivo del gigante del comercio online es aumentar su tasa de conversión, gracias al enriquecimiento de los visuales. Existen varias soluciones para crear ifotos 360°: utilizando proveedores de servicios externos o creándolos internamente. Desde la creación hasta la integración, ¿cómo puede crearlos en casa con los estudios automatizados de PackshotCreator? ¿Cuáles son las alternativas a la fotografía de productos en 360°?

¿Por qué presentar sus productos en 360° en un sitio web ecommerce?

El principal obstáculo para la venta a distancia es la ausencia del ”touch and feel” (tocar y sentir). Obstáculo que desaparece con la disponibilidad en la red de las fotos 3D. El usuario de Internet puede entonces manipular el producto girándolo a voluntad. También puede hacer un zoom en un ángulo clave del visual, obtener información en forma de anotación haciendo clic en un punto clave de la foto animada… ¡Una verdadera demostración en línea!

PackshotCreator ofrece una completa gama de estudios fotográficos, sistemas de iluminación y plataformas 360 controlados por software. Automatizan la toma de sus productos, independientemente de la cantidad a fotografiar. Cada sistema PackshotCreator cumple con las directrices visuales de Amazon: formato, proporción, nitidez, fidelidad de color o fondo blanco puro.

Fotografía de producto 360 para Amazon

14% más propensos a comprar online mirando los visuales en 360°

Varios informes* han demostrado que este tipo de visuales interactivos promueven la tasa de conversión de un sitio web de e-commerce y la reducción de las devoluciones. Uno de los últimos, citado por el sitio especializado Market Expert 24, revela que los compradores que ven fotos 360° tienen un 14% más de probabilidades de realizar una compra que los que ven imágenes fijas de productos. Estas imágenes en 360° son especialmente populares en los sectores del juguete, las herramientas electrónicas, la moda y la joyería.  Estos “Rich media” pueden ser leídos en computadoras y smartphones. Los teléfonos móviles representarán el 65% del tráfico de comercio electrónico en Francia en 20191.

Las soluciones de PackshotCreator están diseñadas para disparar productos de todos los tamaños y pesos. Utilizables incluso por fotógrafos no profesionales, no sólo cumplen con los estándares visuales impuestos por los mercados, sino que también le permiten crear visuales más rápidamente para destacarse de la competencia.

¿Cómo crear una foto 360° de producto?

La foto 360° es un ensamblaje, que va de 24 a 1024 fotos, en formato JPEG o PNG. El montaje se realiza después de una rotación completa de 360° del producto, posicionado en una plataforma giratoria. Este producto es así fotografiado por la cámara, sincronizado con la rotación de la plataforma por el software que controla la toma de fotos. Es este mismo software el que, después de la toma, ensambla los archivos y genera la foto en 360° en formato HTM5. Este formato permite que estos visuales sean legibles en todo tipo de medios.

 Subir online una foto 360° en un mercado como Amazon o Shopify :

El archivo HTML5 será entonces alojado en un servidor FTP o en el Cloud, del cual se extraerá un enlace URL de integración. Todo lo que tiene que hacer es copiar/pegar este enlace en su sitio web y la foto 360 se publicará en su página web:

360 product animation HTML5

¿Qué equipo para crear en casa fotos en 360° en formato HTML5?

Para realizar estas fotos 360° de forma simplificada, aquí están las dos posibilidades de equipamiento:

Se necesita una plataforma giratoria 360° y una cámara puesta en un trípode. Un kit de iluminación y un fondo de ciclo son también esenciales para obtener un resultado homogéneo.

Otro equipo que facilita la automatización de la primera: el todo-en-uno, con un estudio foto Packshot 360 completo. Incluye todos los elementos necesarios: plataforma giratoria, sistema de iluminación y software de control.

¿Cómo crear automáticamente sus fotos 360°?

El uso de software para la fotografía de productos crea repetibilidad y permite establecer un flujo de trabajo. Este proceso automatiza la creación de fotografías de productos animadas en 360°.

Descubre nuestro tutorial sobre cómo fotografiar zapatos en 360° de forma automatizada.

¿Cuáles son las alternativas a las fotos 360°de productos en formato HTML5?

Fotos multiángulos

Muchos vendedores en Amazon o Shopify crean sus fichas de producto con múltiples vistas para cada una. Dependiendo del tema, estas fotografías, llamadas multiángulos, muestran vistas de frente, de espalda, ¾ o de arriba.

El uso de una plataforma 360 PackshotCreator permite automatizar la fotografía de productos multiángulos sobre un fondo blanco puro o transparente (PNG). Desde su software, el operador programa los ángulos a fotografiar para un producto específico. En algunos estudios, el operador puede incluso colocar varias cámaras para aumentar la velocidad de la toma. Estos ángulos se almacenan en un perfil y luego se reutilizan para imágenes similares, lo que acelera el flujo de trabajo de los visuales. Los visuales, que una vez exportados, están listos para ser publicados en plataformas como Amazon.

El video de producto

Minimalista o encarnado, el video del producto es otra alternativa para que el espectador se “apropie” de un producto presentado en la web. Se puede tambien compartir en las redes sociales, a diferencia de una foto 360° en formato HTML5.

Más fácil de integrar, ya que no se almacena, y por lo tanto menos pesado, es menos interactivo que una foto 360 en formato HTML5. No es posible rotarlo, hacer zoom a voluntad en determinados ángulos claves, etc.

Conozca a nuestro artículo tutorial sobre el video 360 de zapatos.

* Estudio publicado en « Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking, Vol 19, No 7 ; informe de Adobe Scene 7.
1 – Estudio sobre el estado del comercio móvil en Francia en 2019 realizado por Tapbuy, editor de plataformas tecnológicas SaaS para “checkout as a service” en móvil.

 

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